編者按：馬拉松領悟熱辣滾熱，百萬跑者涌向賽說念。賽場內，是耐力和速率的比拼；賽場外，是貿易和利益的較量。領悟品牌貼身肉搏，爭奪跑者眼下的那雙鞋；運營商強烈競爭，在行業洗牌中搶劫通關限額；高下流產業鏈互相交匯，構建起雄壯而復雜的生態系統。時間周報社推出《豪恣馬拉松》系列報說念，存眷馬拉松狂熱背后的各種生意。

本年是“00后”黃鏗僑初次厚愛過問馬拉松比賽，因為莫得中簽，他接收了弧線報名。

“我過問的是珠海馬拉松，但在官方渠說念報名莫得中簽，自后通過一又友先容加入了必邁招募的品牌戰隊，歷程篩選后取得了必邁品牌方接濟的參賽閱歷。后續我只需要一稔必邁的裝備參賽，并進行返圖就不錯了。”初次厚愛參賽且取得品牌接濟，黃鏗僑蠕蠕而動，他也給我方定下了“PB”方針（Peasonal Best）：但愿能在3小時45分鐘以內完賽。

通常靠品牌接濟商取得參賽限額的，還有馬拉松愛重者徐琪。

本年9月，徐琪場地的跑團取得多個由品牌接濟商提供的杭州馬拉松參賽限額，由于領有8年跑齡，且在小紅書領有超4萬粉絲，她從團里選手中脫穎而出，取得參賽限額。而品牌方也給出了相應條目：全程一稔其提供的鞋服和裝備，且要在小紅書、抖音上進行品牌宣傳。

“相中”跑者為品牌造勢宣傳開云kaiyun.com，是領悟品牌在馬拉松賽事上謀求出圈的成例操作，業內將這種貿易氣象稱為“買腳”——即通過為全球跑者、精英選手提供馬拉松限額，以至是現款獎勵、裝備接濟等神志，勸誘參賽選手一稔品牌跑鞋、衣飾參賽，以此來擢升品牌在馬拉松賽事的居品曝光度、招供度與市占率。