12月22日下晝，萬眾矚方針第29屆中國海外告白節·告白主盛典授獎慶典在廈門海外會展中心無際舉行。網易傳媒行動獨家策略匯蟻合作伙伴，和中國海外告白節告白主盛典共同股東品牌氣派建造、品牌營銷改革，讓多量優秀的品牌領軍者登上中國海外告白節的舞臺，見證了多量品牌告白主明后榮耀的時刻。

網易傳媒匯注品牌主共創優質案例，最終以18項年度案例大獎的傲東說念主成績獲取行業重磅獎項的招供，再次展現了軼群的營銷實力。

慶典之后，網易氣派營銷對夢金園黃金珠寶集團品牌總監李喆進行了訪談，以下為采訪實錄：

Q1：年終歲末，新的一年您合計珠寶行業將迎來哪些新機遇與新挑戰？

新的一年屬于后疫情的時期了，統統末端的花消才智也在緩緩的歸附，恰巧趕上一個立時要過年的時刻點，我深信本年過年詳情會有一波買金潮，因為在疫情當下有好多的婚慶需求花消者，還有好多思給長者送出傳世禮物的花消者，由于疫情的關系沒目的到阛阓去購物，我深信后續的全體市場會是一個復蘇的景況。

從當今的全體數據來看，咱們也能看到在統統黃金珠寶行業，天然疫情期間有一定的影響，然而從中國統統的花消行業來說，珠寶行業的全體影響如故偏小一些，畢竟黃金居品的保值性還長短常高的。

Q2：夢金園強調作念大作念強品牌，那您認為“本色營銷”對培植品牌價值和擴大品牌影響力有何作用？夢金園接下來會有哪些本色營銷布局？

率先，咱們的本色營銷如故要基于品牌定位、品牌策略、還有居品自己，咱們要明晰地明確統統的品牌的策略和定位。

本年，夢金園也作念了一些大的動作，比如進行了全體的品牌升級，明確了新的品牌定位是“民族品牌，精工匠造”，這個是從夢金園自己的上風啟程的。夢金園品牌于今已有28年之久的一個時刻了，當前共有1000多項貪圖專利，30多項工藝專利，亦然四屆天工獎的獲獎者，并創始了無焊料焊合的技巧，不錯將黃金的純度作念得更高，咱們也草創了59億純金居品，金的含量仍是達到了千分之999.99，仍是遠高于國度行業水平。圍繞這么的品牌定位，咱們但愿能把這么的民族品牌、國貨的民族情感和精工匠造的居品，通過有溫度的本色傳遞給花消者。

一方面咱們要基于品牌的定位自己，另一方面咱們還要作念相應的滾動，是以就必須要提到居品是咱們的中樞，是咱們的第孑然分，咱們一定要作念出合乎當卑劣行趨勢和審好意思趨勢的居品，找對我方的“東說念主貨場”。傳統真義的“東說念主貨場”是賣場，然而咱們當今提到的“場”更多是使用場景，或者是跟花消者確立的價值場景。咱們再通過有溫度的本色，比如微博，小紅書，抖音的種草，咱們齊會深耕不同的圈層，以咱們的品牌定位、居品特質，結合各個圈層的東說念主群的特質，標簽，作念好數據分析，然后輸出有溫度的本色去打造一個傳播—種草—割草的這么的一個閉環。

在傳播中，咱們不僅但愿冒昧調度用戶的積極性，還但愿增強用戶關于品牌和居品的感知力，因為好的本色是很容易打動用戶的，當今的用戶仍是不是單一的閱讀瀏覽了，他們看到好的東西，就會自愿的去點贊轉發接洽，是以有溫度的本色會更容易跟用戶確立價值關聯。

最終，咱們如故但愿去作念長線的品牌增長，就一定要把咱們的行銷鏈路買通，這么才能跟咱們的用戶圍繞著居品、品牌、口碑，流量去空洞果真立關聯，從種草、割草到產生共識再到復購，釀成一個品牌顯露和銷售滾動的輪回。

Q3： 卓著疫情，線下步履迎來晨曦，2022年網易傳媒推出的全新針對年青東說念主群和新花消形態的本色步履廠牌【網易樂動】，但愿驕傲后疫情時期東說念主們關于天然、戶外、酬酢的花消渴慕。夢金園在線下步履方面會有放開的趨勢么？

咱們在過年的時候聯名了王老吉，為什么咱們會找到王老吉作念這么的一個聯名？因為夢金園自己深耕在精工匠造上，也長短遺武藝的代表，董事長王忠善先生亦然山東省金銀細軟非遺武藝的傳承東說念主，而王老吉也一直深耕在涼茶上，是涼茶始祖，王老吉是宇宙500強，夢金園是中國500強。另外，咱們齊是民族品牌，夢金園與王老吉的品牌色亦然紅色，王老吉一直在深耕吉文化，夢金園也一直在深耕在祈祥納福的文化上，其實大眾能發現兩個品牌是有共識的，是以此次咱們和王老吉一齊打造了一個“金年大吉，金轉夢圓”的一個整討好銷步履會在1月1號上線這是一場非遺傳承與當代前鋒文化的視覺抒發，亦然一次傳統祈祥文化黃金時期的新的里程碑。咱們也但愿在這么的一個后疫情的環境下，民富國強，每個東說念主不錯已畢他的夢思，咱們也但愿每個東說念主能明天收貨到更多東西，冒昧健康、幸福。