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本報記者 吳清 北京報說念

蘋果最近有點煩，事跡和股價雙殺，并碰到更多的訴訟和質疑。

1月13日音塵，一場針對蘋果的集體訴訟在英國闡揚開庭，這是英國針對大型科技公司發起的一系列反把持訴訟中的首場審判。蘋果被指控對其App Store下載的軟件收取“過高且不公說念”的用度，面對高達15億英鎊（約合東說念主民幣133億元）的索賠。

而在近日的一次播客采訪中，Meta CEO扎克伯格直指蘋果“鼎新乏力、壓榨其他東說念主利益”。扎克伯格說，蘋果iPhone銷量近期之是以走低，是因為“新款手機與之前版塊比擬并莫得太大的矯正”。扎克伯格還月旦了“蘋果稅”和對第三方配件的抑制。“他們的作念法基本上便是壓榨。”

《中國謀略報》記者小心到，2024年第四財季，蘋果營收增長6%，不外凈利潤驟降36%。而自2024年12月26日創下260好意思元/股的歷史高點以來，蘋果股價握續下行，于今跌幅已接近10%。“手機硬件收入下滑，30%的蘋果稅收入碰到更多的質疑，其實皆是蘋果鼎新能力弱化的表征和效能。”一位科技產業分析師對記者示意。

30%蘋果稅質疑聲“澎湃”

高達30%的“蘋果稅”的質疑聲由來已久、日新月異。

據悉，這次原告方指控蘋果浪擲其在阛阓中的主宰地位，對App Store阛阓上的購買行為收取最高30%的傭金。

原告方指出，蘋果免強為iPhone和iPad等設備開發軟件的開發商使用其自有的專攬商店分發專攬智力，從而造成了把持地位。

為此，原告方條目蘋果補償15億英鎊，宣稱其向開發商收取的過高傭金最終轉嫁給了破鈔者，這些破鈔者在購買軟件或在專攬智力內進行實際或數字勞動購買時承擔了出奇用度。

就該訴訟及相干質疑，蘋果方面復興稱，該訴訟“毫無憑證”，并指出其收取的傭金與數字阛阓中的主活水平旁邊。蘋果方面強調，大彌遠專攬智力皆是免費提供的，且憑證針對微型企業的法例，絕大彌遠開發者皆有閱歷享受15%的扣頭傭金。

“其實這傭金花式全球皆同樣，早已成為行業成例。”上述科技產業分析師告訴記者，蘋果被指控把持App Store阛阓，主要在于蘋果在其阻滯的iOS系統生態里，我方一家說了算，而且安卓的相干用度才幾個點，蘋果30%的稅率如實太高了。

記者小心到，此前，歐盟、韓國、荷蘭、俄羅斯等國反把持功令部門均針對蘋果阻滯生態系統和浪擲阛阓主宰地位作出過處理。德國、日本、印度、意大利等也針對蘋果張開過反把持拜訪。

扎克伯格膺懲了蘋果這種躺贏的牟利花式。“行動一家公司，它是若何賺到更多錢的？它的作念法基本上便是壓榨，比如對開發者征收30%的稅，讓破鈔者購買更多的外圍設備和插件。”扎克伯格說，蘋果公司為了障翳硬件銷售下滑的事實，基本上是通過壓榨開發者并收取30%的“蘋果稅”來完了的。

上述科技產業分析師還示意，咫尺各人對高額“蘋果稅”的質疑越來越多，蘋果早晚得改，否則還得被罰。這也意味著蘋果躺著贏利的日子就要昔時了。

手機硬件基本盤難保

軟件勞動收入僅僅蘋果收入的一根支握，如今，蘋果手機、電腦等硬件銷售也鄙人滑。

日前，著名蘋果公司分析師郭明錤發文瞻望，2025年iPhone的出貨量將在2.2億至2.25億部之間，遠低于阛阓預期的2.4億部或以上。這一瞻望激發了業界對蘋果將來阛阓明白的擔憂，尤其是在iPhone銷量握續疲軟確當下。

憑證Canalys公布的2024年第三季度中國手機阛阓數據，該季度內蘋果在中國阛阓的出貨量為1000萬部，阛阓份額為14%，同比下落6%，名遞次五，位于vivo、華為、小米等國內廠商之后。而在2024年第二季度，蘋果更是目生地跌出了前五名次。

另據Counterpoint的講演，2024年10月18日至11月10日的“雙11”購物節時間，蘋果iPhone手機在中國的銷量同比下落了兩位數。

2024年12月中國阛阓智高手機出貨量約與2023年同時握平，但iPhone同比下落約10%—12%，標明iPhone在中國市占率仍在萎縮。

接洽機構Counterpoint Research高等接洽分析師Ivan Lam對記者示意，有一些客不雅原因，便是華為高端機的追念奏凱影響了蘋果手機在中國阛阓的明白。此外，中國廠商推出的新機型在硬件規格和軟件功能上皆有權貴的跳躍，尤其是在智能AI功能方面。

面對中國阛阓的熱烈競爭和阛阓份額彰著下滑的情況，蘋果CEO庫克也感受到了壓力，其此前屢次強調，中國事蘋果全球政策中不成或缺的一部分，還出席了蘋果上海新門店的開張典禮并親身揭幕。

被指吃老本、婉曲鼎新

蘋果手機、蘋果等硬件收入及阛阓份額的下滑還有一個大配景，便是蘋果連年來一改往日“不降價、不促銷”的魄力，降價優惠往往且力度不小。

2025年一開年，蘋果就目生地對新機型接管補貼優惠紀律，亦然iPhone 16系列發布后的第二次官方促銷行為，全線居品最高降價800元，降價力度前所未見。

對此，郭明錤認為，蘋果銷量驟降的根蒂原因在于婉曲鼎新。iPhone 16系列與上一代比擬略有矯正，但關鍵的AI功能卻遲遲無法上線，導致iPhone 16系列在中國阛阓莫得亮點，無法眩惑破鈔者。

“在降價促銷的大配景下，銷量還出現彰著下滑，其實便是各人對蘋果的居品力和鼎新力下滑的一種真實響應。”上述科技產業分析師示意，當鼎新光環不再，居品和技藝不再當先時，用戶是會用腳投票的。

扎克伯格則直言：“我以為他們有一段時刻莫得信得過發明任何偉大的東西。這就像史蒂夫·喬布斯發明了iPhone，但之后他們僅僅在那邊坐了20年。”

針對外界越來越多的質疑，蘋果也在憋大招。1月13日，科技記者馬克·古爾曼曝光了蘋果2025年的新品指標。其示意，本年將是蘋果全線出擊的一年，不僅會對iPhone進行5年來的初度再行蓄意，還將對多年來未更新的居品進行升級，舉例iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一個全新的設備類別。

除了居品更新，蘋果還指標推廣線下門店采集，鏈接加碼中國阛阓。據悉，蘋果合肥萬象城店將于1月18日開業，而上海和北京也有望在2025年新增門店。天眼查袒露，蘋果技藝開發（上海）有限公司于1月10日宣告開發，注冊成本達3500萬好意思元。業內東說念主士料到，蘋果或將通過這家公司加快鼓勵Apple Intelligence勞動在中國的落地。

不外外界對蘋果能否借此提振銷量明白握懷疑立場。供應鏈拜訪袒露，2025年全球iPhone銷量將達到2.25億部，比2024年的2.2億部略有增長，但仍將低于阛阓預期的2.4億部。蘋果與關鍵供應計辯論2025年iPhone分娩計較時，多握嚴慎立場。

“中國手機品牌皆在推論品牌上攻策略，在高端阛阓來勢洶洶，蘋果若只靠降價難挽過錯，測度出貨量還得降。”上述科技產業分析師示意，以前看衰蘋果是常態，看衰蘋果被打臉亦然常態，但如今競爭敵手越來越強，蘋果若不鼎新變革，可能看衰蘋果就會成為現實了。

郭明錤則示意，蘋果在2025年面對嚴峻挑戰，iPhone出貨量增長近乎停滯，即便新款iPhone SE4發售也難以提振銷量，中國業務握續萎縮，況且AI勞動仍未有孝敬。

（裁剪：張靖超 審核：李正豪 校對：顏京寧）開云kaiyun

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